M&M'S Experience debutta all'aeroporto di Palma de Maiorca
Il travel retail dell'aeroporto di Palma di Maiorca si arricchisce di una nuova esperienza all'insegna del colore, del divertimento e del coinvolgimento dei viaggiatori. Avolta, in collaborazione con Mars Wrigley, ha inaugurato il nuovo negozio M&M'S Experience, uno spazio pensato per trasformare l'acquisto di dolciumi in un momento di intrattenimento e scoperta lungo il percorso aeroportuale.
Con una superficie di oltre 40 m², il punto vendita rappresenta il più grande negozio M&M'S Experience realizzato finora a livello globale. L'apertura segna inoltre una nuova tappa nella collaborazione tra Avolta e Mars Wrigley, dopo il debutto del format a San Paolo lo scorso maggio.
Il concept punta a superare la logica tradizionale del negozio, integrando elementi di retail immersivo, personalizzazione e interazione digitale. Tra le principali attrazioni figura You & Who, un'attivazione di messaggistica digitale che consente ai viaggiatori di creare e condividere messaggi personalizzati, rendendo l'esperienza più partecipativa e memorabile.
Un altro elemento centrale è il Play Hub, area interattiva progettata per stimolare il coinvolgimento con il brand e offrire ai passeggeri un momento di intrattenimento durante l'attesa in aeroporto. Lo spazio ospita inoltre collaborazioni e collezioni a rotazione in edizione limitata, tra cui M&M'S x Kate Spade New York e M&M'S x Crocs, rafforzando il legame tra confectionery, lifestyle e cultura pop.
L'apertura a Palma di Maiorca conferma la crescente attenzione del travel retail verso format esperienziali capaci di generare valore oltre la semplice transazione.
