Dolce&Gabbana Beauty debutta con un maxi pop-up a Bangkok
Dolce&Gabbana Beauty segna una nuova tappa della propria strategia nel travel retail internazionale con l’apertura del primo pop-up di grandi dimensioni nell’area Asia Pacific, all’interno del Bangkok Suvarnabhumi Airport (BKK), principale porta d’accesso aerea della Thailandia. La scelta dello scalo, snodo fondamentale per i flussi turistici regionali ed intercontinentali, conferma il ruolo crescente degli aeroporti come vetrine privilegiate per i brand del lusso.
L’attivazione, programmata durante il periodo di massimo afflusso turistico, celebra i vent’anni di successo della linea The One ed accompagna il lancio delle nuove The One Eau de Parfum Intense e The One For Men Parfum, rafforzando il posizionamento del marchio nel segmento delle fragranze iconiche.
Un viaggio sensoriale tra eleganza e identità del brand
Il pop-up è interamente dedicato all’universo The One e si distingue per installazioni dalle tonalità dorate che richiamano le forme inconfondibili dei flaconi. L’esperienza inizia con un percorso narrativo che ripercorre la storia della collezione, mettendo in luce i momenti chiave che ne hanno decretato il successo globale e il valore simbolico nel tempo.
Consulenza digitale ed intrattenimento per i viaggiatori
All’interno dello spazio, i passeggeri possono accedere a servizi di consulenza digitale pensati per guidare alla scoperta dell’intera gamma Dolce&Gabbana Beauty, dalle fragranze al make-up.
l concept si completa con attività di retailtainment che trasformano la sosta in aeroporto in un’esperienza coinvolgente: scatti fotografici personalizzati e messaggi dedicati permettono ai viaggiatori di esprimere la propria personalità e creare un legame emotivo con il brand.
Dall’aeroporto al centro città
Conclusa la fase aeroportuale, il progetto prosegue nel cuore della capitale thailandese, estendendo l’esperienza a un contesto urbano strategico e rafforzando la continuità tra travel retail e city retail.
Un approccio omnicanale che consente al marchio di intercettare pubblici diversi, tra viaggiatori internazionali e consumatori locali.
L’iniziativa di Bangkok rappresenta il punto di partenza di un piano di sviluppo più ampio: nei prossimi anni sono previste nuove installazioni The One nei principali hub aeroportuali internazionali, a conferma dell’importanza crescente del travel retail come leva di branding, storytelling ed innovazione esperienziale per il settore beauty e lusso.
